La renaissance de GUM - la salle d'arcade jadis démodée, maintenant chic sur la Place Rouge - est une leçon sur les cycles du commerce russe.
Construit sur un site utilisé pendant des siècles par les petits commerçants, l'arcade à trois niveaux au plafond de verre a ouvert ses portes en 1893 dans les dernières années des tsars russes sous le nom d'arcade commerciale supérieure. Ses corniches sculptées, ses ponts piétonniers voûtés et ses ferronneries à volutes rivalisaient avec les meilleurs d'Europe.
Il a été fermé quelques mois après la révolution bolchevique et est rapidement tombé dans le délabrement et les limbes idéologiques. Bien qu'il ait rouvert pendant environ neuf ans sous le nom de State Department Store - connu sous son acronyme russe GUM - le dictateur soviétique Josef Staline a de nouveau fermé le magasin en 1931, utilisant ses couloirs peints au pastel pour des bureaux et une imprimerie gouvernementale.
À plusieurs reprises, le gouvernement a discuté de le démanteler complètement pour faire plus de place aux phalanges de chars qui traversaient la Place Rouge pendant les vacances.
En partie à cause des distractions de la Seconde Guerre mondiale, GUM a survécu. Il a rouvert après la mort de Staline en 1953 et est devenu la cible de blagues touristiques.